近年来，随着经济的发展以及网络媒体的兴盛CQ9电子爆分技巧，人们对宠物的关注度不断上升，养宠物似乎成为了一种社会风潮。除了老人之外，越来越多的年轻人也加入了“铲屎官”的队伍。这与我国的
城市化的迅速发展，以及我国的产业布局现状，吸引着越来越多的年轻人涌入城市。快节奏、强竞争、人际疏离的都市生活，以及晚婚不婚观念的流行，促使越来越多的年轻人，选择把情感寄托在宠物身上。因此，宠物对他们来说，更像是家人或生活中的伴侣，一定程度上起着情感慰藉的作用。
这股养宠风潮带来的是一系列的变化。从经济角度来看，最显著的变化是，宠物行业的市场规模正在迅速扩大，萌宠经济正在崛起。
据《2017年中国宠物行业白皮书》统计，截止2017年，中国宠物猫狗数量接近0.9亿只，养宠家庭约5912万，市场规模已达到1340亿元，并且将保持每年30.9%的高增速。
这个千亿级的市场，得益于宠物行业庞大的产业链。无论是与宠物相关的商品类消费（宠物粮食、零食等）、服务类消费（宠物美容、宠物医院等），还是打造网红宠物，这条产业链上的每个环节都蕴藏着巨大的市场潜力。其中，近年来在网络媒体的推动下，发展最快的是网红宠物孵化。
在微博自媒体爆发的几年里，各个领域都涌现出了一批大V博主。萌宠博主们也通过分享宠物日常，在微博自媒体圈子里占据了一席之地。
从粉丝数量上来看，这些萌宠博主的粉丝数量动辄几百万，甚至几千万，丝毫不亚于其它领域的大V或明星。因此，通过微博打造网红宠物，成为了当时最常见的萌宠营销方式。
“回忆专用小马甲”称得上是国内最典型、最成功的萌宠营销号，目前粉丝数已破3000万，直逼一线明星的微博人气。这个微博的主角是一猫一狗——折耳猫“端午”和萨摩耶“妞妞”。
博主“马建国”通过分享这两只宠物的图文、视频，满足了很多“云吸猫”“云养狗”人士的需要，两只宠物也因此接到了不少广告推广机会。不过，由于存在过度消费宠物的嫌疑，“小马甲”也遭到了很多爱宠人士的质疑。
▲ 在2018年的超级红人节上，“回忆专用小马甲”（左6）都被评为了“年度最具商业价值红人”
类似的微博草根网红宠物不在少数，它们的走红套路也大同小异。对于打造这些网红宠物的人来说，最主要的营销手段是给宠物打造人设。对于宠物本身来说，能够成名的基础条件是颜值——有辨识度的长相CQ9电子平台网站。
为宠物打造人设是宠物博主的通用手段。具体来说，主要的实现方式是“人格化标签”（静态）+“拟人化传播”（动态）。例如“蠢萌”“暖心”“高冷”等性格特点，以及做表情包，给宠物的图片、视频配字幕等拟人化传播手段。静态标签和动态传播两种方式相结合，可以快速打造出一个人格化特色鲜明的宠物，从而拉近宠物和粉丝之间的距离。
颜值方面，宠物与人不同，颜值在它们的走红过程中，只充当配合人设的一个元素。长相有特色、有辨识度就就是它们的优势。很多宠物能够走红，并不是因为它们的外形有多呆萌可爱，而是它们的外形条件和它们的人设是相符合的。
例如几年前在国外很火的“不爽猫（Grumpy Cat）”，由于患有侏儒症和反颌症，所以它看起来总是一副不爽的表情，颜值方面并不出众。但正是因为长相的特殊，它才更符合酷拽、个性的人设形象，受到很多人的追捧。
与草根网红宠物相比，名人明星的爱宠们起点就高多了。最典型的就是王思聪的爱犬“王可可是个碧池”。自2014年入驻微博后，王可可就凭借主人王思聪爱犬的身份倍受关注。除了转发一些公益活动外，它的微博最主要的内容就是炫富，例如“爱马仕以外的狗链都过敏，喝水不是斐泉就塞牙~ ”，或者称自己为“狗生赢家”。显然，王可可的人设非常清晰。
这些名人明星的宠物之所以能够迅速走红，一方面，是宠物主人主动导流的结果。名人明星通过直接@或转发的方式，带自己的宠物“登场”，导流效果很可观。另一方面，名宠们在一定程度上满足了粉丝们对宠物主人生活的窥探欲，所以粉丝更愿意主动关注。这两点都表明，名人明星爱宠的走红离不开主人的影响力。
继图文之后，短视频带来了近年来又一个内容创作高峰点。宠物也通过短视频的形式进入了更多人的视野。
在PGC短视频中，与萌宠相关的短视频内容主要有2种，偏知识性的养宠百科类，例如《花花与三猫CatLive》《阿闻宠物》；以及偏娱乐的日常类，例如《米奇不是老鼠啊喵》《喵来啦》。
1.对于养宠百科类节目，养宠知识是节目的重点。无论是创作团队在制作节目的过程中，还是观众在观看节目时，都不会把重点放在出镜的宠物本身。
2.在偏娱乐性的宠物日常类节目中，宠物是主角，所以对宠物本身的要求较高。不仅要有精心打造的人设，还要有高辨识度的长相。其次，如果没有精心设计，把宠物的吃喝拉撒日常做成节目，趣味性不够，很容易让观众感到无聊。
这2点原因导致宠物网红很难靠PGC节目出名。不过也有例外，有些头部创作者通过带宠物出镜的方式，积累宠物的人气。当人气积累到一定量时，它们会为宠物开通单独的账号，并通过大号带小号的导流方式，快速完成宠物粉丝的原始积累。节目《日食记》中的酥饼就是这样的例子。
与PGC节目不同，以抖音、快手为代表的UGC短视频平台为娱乐向、日常向的萌宠短视频提供了更大的发挥空间。在抖音、快手等UGC短视频平台中，与萌宠相关的短视频内容主要是偏娱乐向的配音、恶搞、日常记录等。例如“会说话的刘二豆”“金毛蛋黄”“狼外婆李毛妮”等。
从数据来看，这些萌宠红人数量虽然相对较少，但他们的数据表现并不弱。在卡思数据第28期抖音红人榜TOP100中，有4个萌宠红人上榜。其中，“会说话的刘二豆”位居卡思数据抖音红人榜榜首。
1.UGC短视频平台娱乐性更强，对短时间内的表现力要求较高。相比偏知识性、偏日常向的萌宠短视频，萌宠配音类短视频趣味性更强，可以更快地吸引人的注意力。
2.在UGC短视频平台，萌宠的拟人化传播可以得到更生动的体现。萌宠主人通过将宠物的行为拟人化，为宠物的视频配音、配字幕，精心打造宠物人设。有人设的宠物更易形成观众记忆点，粉丝粘性也更高。
孵化萌宠和孵化普通网红，其实本质上没有区别，都是通过在社交媒体上聚集人气，然后依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。目前，国内的网红宠物孵化也是基本相同的模式。
这是最直接、最初级的盈利模式，适用于大多数网红宠物。偏知识性的养宠百科类PGC节目，受众更垂直，更适合宠物相关产品的广告。而偏娱乐性的萌宠红人，受众面则更广泛一些。与人相关或与宠物相关的广告，都可以承接。例如零食、游戏、电子产品、生活用品、宠物用品等。
完成粉丝积累后，开网店成为了很多网红宠物主人的共同选择。例如王思聪的好友蔡镕宇，就借助王可可的高人气，开了同名淘宝店“王可可是个碧池”。2017年，这家店销售额突破3千万元，在去年双12当天，还获得了淘宝颁发的年度特色卖家奖项。
对于影响力较大的头部萌宠来说，开发IP衍生品是比较常见的做法。“不爽猫(Grumpy Cat)”成名后，就曾通过开发衍生品、出书、拍电影等方式为它的主人带来约640万英镑的收益。
“回忆专用小马甲”也在2016年出版了他的首部短篇故事集《愿无岁月可回头》，其单篇故事《愿无岁月可回头》微博阅读量高达3.3亿，《帅帅》单篇阅读量超过2亿。
更多时候，这些盈利模式是相结合使用的。孵化得越成功，盈利变现的方式越多。
就目前国内的孵化现状来看，即使是头部红人“回忆专用小马甲”，尝试的也是“出书”这种更保守的衍生品开发方式。电影、电视剧、原创服装品牌等这些对“IP”要求更高的盈利方式，在国内尚未普及。无论是包装，还是盈利，我们与国外更专业化的网红宠物打造还有较大差距。
不过，随着技术的发展，以及网红孵化模式的创新和升级，宠物这个千亿级的市场还有较大的盈利提升空间。返回搜狐，查看更多
