在“它经济”盛行的大背景下,崛起的Z世代逐步成为养宠的主力人群。年轻人对宠物的关怀也从从衣食住行升级到多元化需求,千亿宠物经济市场蓄势待发。
另一方面,虽然越来越多餐厅、酒店、商场、班机挂起了“欢迎宠物入内”的牌子,但真正的“宠物友好”离实现还有很长的路要走。如何让“毛孩子”走出家门,拓展他们的活动半径,和大众和谐共处,是行业企业及爱宠人士一直努力的方向。
9月22日-24日,宠物家会员日Pet’emday之上海站落地上海长宁来福士商场。上万名养宠人带着他们的爱宠在这个奇幻的游乐场尽情撒欢,带狗狗一起绘画、做月饼,给猫咪换上华服、T台走秀,和志同道合的养宠人交朋友,……平时幻想与爱宠一起做的那些渴望却不可及的小事,在这天一一实现。
据了解,宠物家会员日是宠物家为回馈会员专门策划的城市宠物友好快闪空间,联合北京、深圳、上海三地的标杆宠物友好商圈一起呈现,自2021年举办第一季迄今已连续三年举办。
本季会员日宠物家联合ZIWI滋益巅峰总冠名,长宁来福士作为宠物友好商场提供场地支持,皇家、礼蓝、Enabot机器人、欧恩焙、蓝跃、豆柴、优立乐、WoWo、贵为、派豪、益和、Shellycaca、卡洛宠物摄影廊、迪熹等特邀赞助,另有K9Natural、蓝氏、再三、两只福狸、Virbac等品牌友情赞助支持,上万养宠人携宠狂欢,吸引很多爱宠人士停留驻足,留下了一个又一个动人瞬间。
Pet’em Day是宠物家为所有爱宠人准备的一份特别礼物,每年在北京、上海、深圳三座城市巡回举办,每次会员日宠物家都会联合优质宠粮、宠物用品品牌,遴选潮流且宠物友好的活动场所,陪伴宠友度过纯真轻松的养宠时光。
在宠物家的官方社交媒体账号下,随处可见爱宠人的热情发言,在很多人心目中,这已经成了和自家毛孩子的年度必打卡项目。
宠物家会员日的推出和持续举办,同样是从用户需求洞察角度出发,正如宠物家创始人李强所说:“只要需求是真实的,越难才更需要有人去做CQ9电子游戏网址。”
据《2022年中国宠物消费报告》,中国的养宠人群发生了显著的代际迁移,年轻宠物主持续增加,95后已明显占主导地位,达36.8%。随之升级的还有养宠人的学历和消费能力,据《2021年中国宠物行业白皮书》,大学本科以上学历的宠物主占比达62.6%,与2020年相比,平均月收入10,000元以上区间的宠物主占比增加了4.8%。
对于这些年轻且经济情况良好的养宠人来说,在社会原子化的过程中,不可避免会承受诸多压力和远超父辈的孤独感,宠物的陪伴对他们而言是一种精神寄托,宠物不是附属品,而是家人。人们对宠物的关心不再局限于温饱,而是逐步拓展到精神层面。
以家人之名,越来越多养宠人希望带自己的“毛孩子”走出室内的狭小空间,去拥抱更广阔的天地,小红书上关于“宠物友好”的笔记超过58万篇。
但需求端旺盛的另一面,是供给端的匮乏。养宠人所期待的宠物友好仍任重道远。
行业人士认为,这意味着不排斥、接纳,并欢迎宠物进入空间,并要求场所依照实际情况为宠物提供便利。同时这也是一种双向友好,在保证宠物得到舒适的同时,也不能对空间内的其他成员造成不良影响。
和很多海外国家地区相比,我国的宠物友好仍“道阻且长”。好消息是,越来越多企业开始加入推动“宠物友好”的行列中来。
今年6月,茶饮品牌茶百道一口气开了20家宠物友好门店,在店门上有显著的“宠物友好”标识贴,不仅可以带宠物进入,还准备了专门的饮用水;
5月,亚朵酒店推出“爱宠套房”,房间内不仅有国内首个智能科技爱宠舱,还有萌宠靠垫、萌宠壁画等软装;
在此次Pet’emday构造的城市综合人宠友好第三空间内,宠物家携手20多个品牌一起打造集娱乐、艺术与社交于一体的人宠友好活动,为宠物和宠物主带来沉浸式的互动体验;而宠物科普和训犬课堂,既帮助养宠人养好宠,也帮助养宠人学习如何带宠融入社会环境,从而实现养宠人可以轻松养宠,也夯实了上海长宁来福士的宠物友好氛围。
据了解,主办方宠物家坚持宠物友好的背后是宠物家多年来从用户需求出发,坚持“领悟爱”、“练习爱”、“协力致爱”理念的体现。
